在这半年里，有哪些案例赢得大众爆赞和转发？又有哪些优秀的案例，值得被大家看见？ 在20
在这半年里，有哪些案例赢得大众爆赞和转发？又有哪些优秀的案例，值得被大家看见？
在2022年的上半年，广告出街作品在数量上较往年略少些。从创意角度来看，除了节日热点的借势营销，背处后疫情时代，仍有不少案例致敬了疫情下坚持和坚守的大家。在观察记录了2022年上半年上千支营销案例后，我門结合广告门APP评分榜单、总浏览量以及口碑等不同维度，筛选出上半年十支优质案例，一块儿来看看吧~
在今年年初，宝马中国虎年创意广告片《NOTHING BUT SHEER JOY》，也被称为《宝马太虎了》，得到大家疯狂转发，并在近期2022年戛纳国际创意节的Social & Influencer Lions社会化营销及影响狮中荣获金奖，代理商为FILMATE PRODUCTIONS Shanghai 和 REAL GOOD STUDIO New York。短短1分半的广告，宝马通过土味剪辑融入了各种“虎”的元素，鬼畜的画风加上魔性的配音，这和大众印象中的宝马形象似乎有些差异。虽然与品牌之前大气、奢华路线汽车广告完全不同，但却更贴合当下年轻人乐于互动传播的表达形式。
福建省文旅厅为沙县小吃拍了第一支广告，从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，一堆“老梗”揉出了沙县小吃的别样香味。四个短小精悍的短片堪称“福建美食大赏”，从以闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中。福建文旅在片中还创造了许多属于福建的梗，通过这一些刷新人们对沙县小吃的认知，也刷新了对福建美食的认知。
饿了么在上海人民广场地铁站高调示爱上海，用平台上214个品牌的logo写下了19句情诗，每句文案都采用拼贴诗的形式，情诗中的字大都由不一样的品牌的LOGO和ICON拼贴而成。不同的字对应着不同的品牌，覆盖了上海人民生活的方方面面。字里行间，尽显上海的人间烟火气。不同形式的文本重新拼贴在一起，像一场化学反应，微妙而热烈的碰撞，串联起碎片化的生活，把现实映照出另一番模样。此外，沪语的配音将独属于上海弄堂里的烟火生活表达得淋漓尽致。
“我是想站着，还把钱挣了。”这是来自姜文《让子弹飞》中的经典台词。在姜文与OPPO Find X5系列合作的新广告中，他坐在船头拍日出，如网友调侃的那样，姜文这次依旧是坐着也能把钱挣着，而且还是一边坐着一边看海边美景。该短片风格和去年为OPPO Find X3代言拍的广告很相似，无论是说话的语气、速度，还是文案，都带有姜文电影里的那种味道。连续邀请公众认可度和知名度高的明星为其产品代言，这和OPPO逐渐转型向中高端发展的趋势相符合。一位成熟且极具个人魅力的代言人，能让用户体会到产品内涵的新定位，让花钱的那群人重新定义OPPO。
身为女生的你该不会是常常感觉很有压力？那就让广告陪你休息一天吧！3月8日妇女节，在全国15个城市，写字楼电梯广告全天静止在一个画面，显示“今天广告不上班”的电梯广告，让乘坐电梯的女性在这天得到短暂的休息舒缓。同时，膜法世家官方自媒体发布《中国女生不容易》报告，用数据化的方式呈现了中国女生已经取得的令人瞩目的成绩，也指出了中国女生在婚育压力、职场歧视、女性安全、性别偏见等方面的诸多困境。用不一样的节日营销角度，从品牌立场表达对于女性消费者的理解和照顾。本次代理商为之外创意。
天猫大牌日在愚人节发起了「大牌企划」初企划，由旗下「大有可为Studio」携手八大品牌打造了一项“全⺠玩大牌”的街头行动， 一路“爆改”沿途广告大牌，将有爱的玩笑开进大街小巷。天猫大牌日将大家半开玩笑提出的想法落地执行，8块前所未有的广告牌出现在街头，这个相对传统的广告形式被赋予了极强的互动性，成为这个愚人节最大胆的城市创意新景观。八个广告牌与八个品牌相连，呈现出各自的主题特色，同时契合了热门话题和当时的社会情绪。
优酷品牌推出“有为”作为年度正能量IP，继年初以「有为·觉醒」为主题，联动《觉醒年代》鲁迅跨时空对话当代有为青年后，在五四青年节，再次以「有为·无畏」为主题，推出了新时代新青年主题展和同名态度短片。“有为·无畏”活动聚焦了各行各业的54位有为青年，通过他们在奋斗路上有纪念意义的100件物品和相关影像，讲述自己的无畏故事。同名短片《有为·无畏》从青年演员、优酷独播大剧《幸福到万家》主演赵丽颖的讲述者视角出发，选取5位高辨识度、有代表性公众人物的真实经历，展现一路上的付出和成长，表达“新青年·当有为”的品牌态度，同时将“有为”的理念与优酷强势绑定，用优秀品质的内容给公众做出正向价值引导，展现了品牌的社会责任感。
5月，可口可乐发布一支特殊的抗疫广告，没有一点演员出镜，主角是一瓶瓶可乐。用可乐所处的不同场景和大小形状，描绘出疫情期间每一个用心守护生活的人。假如没有短片画面，文案其实听起来会有些平淡。两者结合后，“可乐式”解说让人眼睛一亮。广告都是产品排列组合的画面，但讲的却是人文关怀，将产品最大曝光的同时，又能对受众产生品牌影响力。
6月初上海解封后，上海大润发超市文案冲上热搜。疫情期间大润发超市承担着保供任务，所以对于市民餐桌上的食物“了若指掌”。在超市选购现场，洋葱、胡萝卜、土豆等因为频繁出现在餐桌上，而被贴上了“冷宫蔬菜”的标签。同时，西红柿、小葱、蒜头、可乐、咖啡等曾经抢购比较有难度的单品，被称为“超市顶流”。这些文案用一种诙谐的态度展现了上海疫情解封后超市饮食类商品的“心理身价”，以及重启后上海人民的乐观心态。
父亲向来是一个备受忽略的群体，哪怕在父亲节，我们所做的通常只是发一条简短的信息，但这样的并无法展现我们对父亲的爱。正因如此，美的联合代理商好旺角GMKOK在今年父亲节发起了“今年别只发老爸节日快乐”营销，希望能够通过生活中的点滴细节唤起大家对父亲真正的关心。TVC呈现出父子、父女、夫妻等五个不同维度的家庭，让观众自动带入片中所展现的喜怒哀乐，同时TVC末尾“今年别只发老爸节日快乐”的号召也激发热烈的线上讨论，并成功辐射至线下活动老爸专属菜场。整波营销做到了品牌与情感的相互统一，而好旺角GMKOK也衷心希望能够通过本次营销，让所有人真正行动起来，为自己的父亲献出切实的关心。
