【家电网 HEA 7月16日原创】“亲爱的朋友，感谢您选择格力手机”，这是最近曝光的格力手机开机
【家电网 HEA 7月16日原创】“亲爱的朋友，感谢您选择格力手机”，这是最近曝光的格力手机开机问候语，在电子设备屏幕的顶部，还出现了人称“董小姐”、“董阿姨”的格力电器董事长董明珠的圆形头像。
看这广告，第一时间联想到的不是格力空调，而是贵州辣酱品牌“老干妈。”除了都是女企业家，老干妈的辣酱罐子上印的也是个圆形人物头像，也打上陶华碧的名字，董明珠和老干妈产品头像上的表情还都是往左侧斜视。不同之处在于，老干妈印的是企业创始人，格力手机印的是企业最高管理员。
手机产品开机画面，厂家各有千秋。有打上企业LOGO的，也有使用开机动画的，为什么董姐把自己的头像挂上格力手机的开机画面，独独引来这么多网友吐槽呢？
业内分析人士说，董明珠的言论和格力手机实际的观感形成了180度的大反差，给外界一种差之千里的印象，比如说5000万部销量目标和手机配置、价格不对称，加上之前董明珠频繁的出位言论，在炒作营销品牌的同时，也令网友对格力手机产生条件反射。
据家电网了解，从配置上看，格力手机想要和目前市面主流旗舰智能手机一样，玩转各种应用、游戏和功能，不太现实。所以业内大都把格力手机称为1600元的高级空调遥控器。格力自己对这款手机的定位也是智能家居。
在2014年年报中，格力电器称，作为承担链接和控制智能家电产品的载体，格力会抢先争夺智能家居入口，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台，帮助用户时刻关注家电设备的运作时的状态，最终达到远程可视化控制目的，未来还可进入大数据服务领域。
既然是控制家电产品，作为格力的王牌空调产品，夏季是销售旺季，格力手机主要依托格力空调渠道铺货，在夏季的销售自然更多些。消费的人都希望在夏天到家之前5~10分钟先利用互联网远程启动家里的空调，等回到家，房间气温刚好合适。
问题在于，夏季大家的穿衣习惯都是尽量清凉简便，格力手机的配置决定消费者更倾向于把玩职业做手机的厂商产品。
这让消费者产生两难：一是身上带着格力又不常用，出门是累赘，二是不带着出门，相当于高价买了个高端遥控器，和格力空调自带的传统遥控器还重复，晚上后半夜想关闭空调，消费者究竟该用传统遥控器关空调，还是开机先看看董姐再关空调呢？
其实，董姐上格力手机开机画面，做了很多中国彩电厂商想做又不敢放开做的事“任性地打广告”。如果格力做的不是手机，而是电视机，估计大家看到的董姐头像会更宏大、更高清、更让网友们ZhenJing！
创维集团行政总裁杨东文此前告诉家电网：“有酒企广告主找创维谈，电视一开机就是一个酒（广告）出来，一年3000万，我觉得我们仍旧是要选择，至少让我们消费者不反感，品牌要比较好，让我们消费者愿意接受。”
据家电网了解，智能电视开机广告，不少彩电企业已经在做了。从网友的反馈看，像格力手机这种开机广告显然让很多消费者反感。这给彩电公司可以提供了一个反面的广告案例。
不过，从品牌营销和传播的角度，格力手机仅靠一个开机画面广告，就吸引了行业和舆论的广泛传播，失之东隅，收之桑榆，加上过往格力手机的历次炒作轨迹，这也是很多彩电企业所羡慕的。
其实，格力是为了卖空调而拼命给手机造势，这是一大共识，格力空调卖得火了，业绩上来了，格力手机就算一台也没卖掉也丝毫没有关系，因为格力本来就不靠做手机把营收做上1600亿人民币甚至2000亿。
问题在于，从过去朱江洪的“掌握核心技术”到现在董明珠的“掌握核心营销”，格力炒作手机概念能走多远？借势格力手机做营销对格力空调的业绩贡献究竟有多大？目前能等待检验的只有格力电器的第二季度财务报表了。
