在 6 月 10 日下午的发布会上，阿里巴巴宣告，将用“顽皮值”作为天猫和淘宝上用户的会员等级规
在 6 月 10 日下午的发布会上，阿里巴巴宣告，将用“顽皮值”作为天猫和淘宝上用户的会员等级规范。现在最新版的天猫和淘宝 app 里，现已都运用了“顽皮值”作为会员系统。两个电商 app 实践做调整是在本年 5 月 8 日。
所谓的“顽皮值”是淘宝在上一年 7 月份上线的会员系统，分值核算规范的根底是购买力、互动指数和购物诺言等几项，替代了此前以购买力作为仅有参阅规范。也就是说，在买买买之外，淘宝还鼓舞用户对订单做点评、共享产品、答复其他用户的问题，顽皮值给出的分数能够兑换虾米 VIP 会员等服务。
现在的顽皮值以 1000 分为分水岭，1000 分以下为一般会员，1000 分以上能获取退货免运费次数等服务。
淘宝和天猫调整会员系统，跟阿里巴巴上一年开端谈做内容、用户阻滞时刻是相同的方向。淘宝在鼓舞进驻的商家做内容，直播、文字和图片的共享产品，希望能拉长顾客阻滞时刻、添加消费频次，淘宝和天猫点评会员规范的“顽皮值”也更少地依赖于直接的消费。
这是天猫从 2011 年 10 月开端运用的 T 系列会员机制，淘宝运用的是 V 系列，两者都着重用户购买力。除了顽皮值外，阿里巴巴把跟会员相关的积分也做了调整，天猫积分从 6 月份开端正式封闭抵现功用，但能够换替代金券、酒店扣头等。
假如细心看下阿里巴巴的产品，账号系统主要是淘宝账号和支付宝账号两套系统，能够用这些账号运用高德地图、虾米音乐等服务，但从会员机制的管理上，可能要比你幻想中杂乱。
除掉天猫和淘宝在运用的“顽皮值”外，阿里游览事务飞猪运用的是独自的 F 会员系统，主要是需求用户买更多的机票，以路程核算。上一年 4 月份，支付宝也上线了自己的蚂蚁会员，依照每个用户用支付宝的活跃度，例如打车、买电影票或者是充值、理财，都能够得到积分。此外，阿里巴巴的二手社区电商闲鱼虽没会员系统，但接入了芝麻信誉。
打通会员系统有利于进步各个渠道之间的用户活动率，其实本质上是一种变相鼓舞，除了强化一致品牌之外，也能够牢牢把用户留在自己的生态里。
不过说到底，和芝麻信誉这样的点评系统比较，“顽皮值”的知名度仍是要少多了。
